2026年2月，快手业务怎么样？盈利增长步入新阶段

快手公布了一份起关键作用的财报，这财报不但宣告了年度营收头一回冲破千亿元的界限，还达成了全年从亏损转为盈利的重大转变，这种业绩标明这家短视频平台已经跨越规模扩张的时期，正式踏入追求健康盈利的新时段。

全年业绩概览

对于快手来讲，2023年是有着里程碑意义的一年，公司在这一年里全年的总收入达到了1134.7亿元，相较于2022年增长幅度超过了20%，这使得其年度营收首次登上了千亿的台阶，更值得予以关注与重视的是利润的表现情况，在全年经过调整之后的净利润为102.7亿元，然而去年同一时期却是处于净亏损58亿元的状况。

并非偶然的是这一盈利转变，从2023年第四季度的数据来看，经调整利润净额为44亿元，单季营收是326亿元，其增长势头被延续，资本市场对此作出积极反应，在财报发布次日也就是3月21日，快手港股股价开盘涨幅超出4%，这表明投资者认可其发展路径。

核心业务驱动力

快手收入增长主要是被广告和电商这两大业务引擎给驱动着的 ，2023年 ，它那线上营销服务也就是广告业务提供了603亿元收入 ，和同比相比增长了23%，在整体营收里所占的比重是超过一半的 ，直播业务收入是390.5亿元 ，维持着稳定的增长。

增长增速最为迅猛快速的那一块所属领域是涵盖包含电商在内的其他那一些服务，其获取的收入达到了141.1亿元，与同比相比较增幅居然高达44.7%。电商业务呈现出爆发式的那种增长态势，进而致使其在总的收入当中所占的比例从2022年的10.3%提高提升至2023年的12%还多之上 ，最终成为公司收入结构里最具备潜力的那一部分。

电商业务突破

2023年，快手电商获历史性突破，全年平台促使商品交易总额达1.18万亿元，首次踏入“万亿GMV俱乐部，尤其第四季度GMV规模约4039亿元，同比增长率依旧维持在29.3%的高位。

用户端的数据同样突出，2023年第四季度时，快手的月活跃用户数创造了7亿的全新记录，这同一时期，电商业务的月付费用户平均数冲破1.3亿，这表明每月有多于18%的活跃用户会于快手开展购物消费，用户商业转化效率明显提高。

成本控制与盈利路径

达成盈利的关键之处在于有成效的成本把控，在2023年，快手用于销售以及营销的开支是365亿元，与上一年相比稍微下降了1.7%，这一项支出在总收入里所占的比例从39.4%降低到了32.2%，行政方面的开支以及研发方面的开支也各自大约减少了10%。

这意味着公司的经营策略出现了转变，在月活用户达到7亿这个量级之后，仅仅凭借市场费用投入来换取用户增长的模式，其效率有所降低，公司开始更为看重投入产出比，从追求规模增长转变成追求盈利质量，这同样是互联网企业发展的常见途径。

新战场：本地生活

快手在巩固其基本盘期间，正在积极地开拓新的业务，其中本地生活服务被管理层认定为“极为看重的新业务当中的一个”，在二零二三年，快手于哈尔滨、青岛等城市开启业务验证，当前已经把重点运营城市扩增至十六座。

秉持着深耕该领域的决心，公司创始人程一笑于财报电话会上表明，2023年乃是快手本地生活业务的“元年”，在第四季度，该业务的日均支付用户数环比增长幅度超过40%，于3月21日那天，快手凭借“所有团购都值得在快手重做一遍”这一口号举办了大会。

未来挑战与合作

拓展全新业务这事意味着会有新的投入以及挑战，本地生活这个领域竞争是相当激烈的，“低价”曾经是众多参与进来的人的核心武器，快手怎样在投入来进行扩张以及保持住盈利之间获取平衡，这是它所面临的主要考验，此外，和携程在2024年1月达成的战略合作也是值得去关注的。

按照合作规划，携程会把景点门票、度假线路等产品供应链接引至快手平台，并借由短视频与直播形式予以推广。快手期望凭借旅游复苏这种趋势，构建一个“种草 + 拔草”的消费闭环，进而成为酒旅营销的全新阵地。

快手已然证实自身具备在核心业务范畴达成规模化盈利的实力，可是针对本地生活这般新设的战场，它能否进行成功的复制呢？你觉得“低价策略”会是快手身为参与者在本地生活竞争里边务必要加以运用的武器吗？欢迎于评论区去分享你的看法。